Personnalisation & DMP
4ème édition - 15 novembre 2017, Paris
#JDNdmp
Collectée, analysée, digitalisée ou encore personnalisée : la data est l’or noir qui révolutionne le marketing. Toutes ces données viennent alimenter la Data Management Platform devenue un outil clé du marketing data driven... Cette 4ème édition réunira une centaine de professionnels de la publicité et du marketing pour partager leurs retours d’expérience autour d’ateliers opérationnels, de tables rondes, d’interviews et de temps de networking.
participants
intervenants
sessions
Workshops
Intervenants

Alexandre Vasseur
Diplômé de l’Institut Européen des Affaires, Alexandre Vasseur est depuis 2015 Responsable Marketing Communication Sénior en charge d’activités B2B et Grand Public
Alexandre Vasseur
Marketing Communication Manager, Microsoft France
Pierre Renaldo
J'ai passé 8 ans au marketing digital ainsi que TV de France Télévisions Publicité puis je suis venu chez TF1, tout d’abord, 5 ans à la régie publicitaire en charge du marketing digital puis 3
Pierre Renaldo
Expert Data, Groupe TF1
Vincent Labasse
Vincent est Global Digital Media, Content and Social Director au sein de la Division Luxe du Groupe L’Oréal. Après un parcours en agence conseil digital puis au sein de groupes Média (Lagardère
Vincent Labasse
Global Digital Media & Content Director, L’Oréal Luxe
Alexandra Mauraisin
En tant que Directrice adjointe de La Marque, Alexandra Mauraisin est en charge de la communication publicitaire de La Poste, et du pilotage des investissements media du groupe La Poste. En 2015, le
Alexandra Mauraisin
Directrice adjointe de la Marque, Groupe La Poste
Florian Seltene
Florian Seltene est Section Manager en charge des nouvelles plateformes digitales au sein du département Digital Marketing & Data chez Nissan Europe. Il est responsable de la digitalisation de lâ
Florian Seltene
Digital Section Manager, Nissan Europe
Romain Créteur
Diplômé de HEC Paris. Romain Créteur a débuté sa carrière chez Orange au sein de la line of business Audience and Advertising, en charge du l'activité média pour le UK. Puis chez
Romain Créteur
Responsable de projet, Direction Transformation Digitale Groupe, Groupama
Georges Vignau
Georges Vignau est diplômé en Econométrie et Economie quantitative de l’université de Toulouse I. Il a fait la quasi-totalité de sa carrière à la MAIF où il a commencé dans l’univers d
Georges Vignau
Responsable marketing sociétaires, MAIF
Clémence Scottez
Forte de d’une dizaine d’années d’expertise dans l’application de la protection des données personnelles aux nouvelles technologies, Clémence Scottez est actuellement responsable du service
Clémence Scottez
Cheffe du service des affaires économiques à la Direction de la conformité, CNIL
Emmanuelle Olivié-Paul
Emmanuelle Olivié-Paul a plus de 25 ans d’expérience dans le monde du numérique et des technologies de l’information avec une spécialisation sur les usages digitaux, les marchés des logiciels
Emmanuelle Olivié-Paul
Directrice associée, MARKESS
Samuel Profumo
Samuel Profumo est Chief Data Officer du Groupe Figaro – CCM Benchmark, en charge des projets Data, CRM & Analytics. Il a pour mission la valorisation des données dans le cadre des activités Ã
Samuel Profumo
Chief Data Officer, Groupe Figaro
Olivier Iteanu
Olivier ITEANU est Avocat à la Cour d‘Appel de Paris depuis 1989
Chargé d‘enseignement à l‘Université de Paris I Sorbonne en droit du numérique
Fondateur et Gérant de la SELA
Olivier Iteanu
Avocat à la Cour, ‎ITEANU Avocats
Alexandre Chapt
Après 9 ans d’expérience dans l’Entertainment chez PlayStation puis SEGA France, Alexandre Chapt est venu apporter, depuis 2012, son expertise en marketing et communication à Eulerian Technolog
Alexandre Chapt
Directeur Marketing & Communication, Eulerian Technologies
Mathieu Dhordain
Après 16 ans à la tête de Directions Digitales et Marketing sur les secteurs du Retail, du Travel et des Services, Mathieu accompagne les annonceurs dans leurs projets marketing digitaux. Son exper
Mathieu Dhordain
Consultant, MDH Consulting
Florent Fay
Quinze années d’expériences au service des plus grandes marques européennes pour la réalisation de stratégies mobiles ambitieuses, ex directeur général de Pureagency, agence leader sur le mar
Florent Fay
Fondateur, Sell-in Consulting
Thomas Faivre-Duboz
Thomas est co-fondateur de Converteo, cabinet de conseil en stratégie digitale & data constitué de 70 consultants de haut niveau. Diplômé d’HEC Paris, il accompagne ses clients grands compte
Thomas Faivre-Duboz
Co-fondateur, Converteo
Maxime Arandel
Diplômé de Sciences Po Paris en 2015, j'ai intégré CybelAngel en tant qu'analyste en cybersécurité en Novembre 2015. Je dirige à présent une équipe chargée d'effectuer des audits de sécurit
Maxime Arandel
Cyber-risk Analyst Team Manager, CybelAngel
Timothée Le Roy
Timothée débute sa carrière en 2011 à la communication du groupe BNP Paribas Real Estate après ses études en Espagne et en Inde avec KEGDE Business School. Deux ans après, il devient responsabl
Timothée Le Roy
Responsable marketing et communication, Matlo
Mickaël Avoledo
Mickaël Avoledo est directeur associé chez M13h, cabinet de conseil spécialisé en data marketing et technologies. Il intervient a
Mickaël Avoledo
Directeur Associé, M13h
Nicolas Jaimes
Après avoir été diplômé de l'EDHEC, Nicolas a écrit au sein de la rubrique Management du Journal du Net. Deux années plus tard, il est passé des problématiques RH aux évolutions du monde du
Nicolas Jaimes
Journaliste médias, Journal du Net
Bruno Florence
Ingénieur de formation (ENSEA) et diplômé de l’ESSEC. Depuis 2000, date de lancement de son cabinet de conseil Florence Consultant, Bruno Florence accompagne les entreprises dans l’amélioratio
Bruno Florence
Dirigeant du cabinet Florence Consultant, Co-Président du Sncd, Co-Fondateur de l’EmDay
Antoine Saglier
Entré chez Netbooster en 2002, Antoine Saglier occupe rapidement le poste de directeur technique afin de développer les outils de tracking du groupe. Il devient ensuite en 2010 directeur technique d
Antoine Saglier
CEO, Zebestof
Antoine Coubray
Antoine dirige le cabinet de conseil opérationnel CustUp. Cross canal, digitalisation des Parcours Clients, CRM… CustUp structure et anime la Relation Clients vers plus de performances.
Antoine Coubray
Directeur, CustUpProgramme
Accueil des participants
Introduction
Comment est structuré le marché de la DMP ? DMP externalisée, internalisée ou solution hybride ? Data lab, data lake, DMP… Quels dispositifs pour mutualiser l'ensemble des datas ? Quels bilans tirer des mises en place de ces trois dernières années ?
Présentée par Nicolas Jaimes, Journaliste médias, Journal du Net
Table ronde – DMP & Intégration, embarquez toutes vos datas à bord !
Comment réconcilier les différentes données autour d’un même profil ? CRM onboarding : pourquoi digitaliser vos données clients offline ? Solutions manuelles ou algorithmiques, comment mettre en place votre segmentation ? Machine learning, deep learning… Pourquoi intégrer des algorithmes prédictifs ? Quid des méthodes de lookalike ?
Les intervenants de cette table ronde vous feront partager leurs différents uses cases.
- Georges Vignau, Responsable marketing sociétaires, MAIF
- Alexandre Vasseur, Marketing Communication Manager, Microsoft France
- Florian Seltene, Digital Section Manager, Nissan Europe
Animée par Nicolas Jaimes, Journaliste médias, Journal du Net
Interview – Pour quelle gouvernance des données dans l’entreprise ?
Qui doit mener l’initiative big data au sein d’une organisation ? Qui utilise cette donnée ? Qui en est responsable ? Quels sont les nouveaux métiers clefs pour l’entreprise ?
- Samuel Profumo, Chief Data Officer, Groupe Figaro
Animée par Bruno Florence, Co-Président du SNCD
Keynote – Avez-vous vraiment besoin d’une DMP ?
La DMP est-elle l'eldorado promis par le marché ? Le choix d'une DMP doit-il être l'alpha et l'omega de toute stratégie data marketing ? Après plusieurs années d'accompagnement de très nombreux annonceurs, Converteo apportera un retour d'expérience concret et partagera ses principaux conseils pour mettre la data au service de l'expérience client et de la performance.
Présentée par Thomas Faivre-Duboz, Co-fondateur, Converteo
Pause & networking
Interview – Nouveau règlement européen sur la protection des données : ce qui change pour les professionnels
Quelles sont les conséquences de la mise en place de la RGPD à partir de mai 2018 ? Comment s’y préparer ? Data Protection Officer : pour qui, pourquoi et dans quelles conditions ?
- Clémence Scottez, Cheffe du service des affaires économiques à la Direction de la conformité, CNIL
- Olivier Iteanu, ‎Avocat à la Cour, ‎ITEANU Avocats
Animée par Antoine Coubray, Directeur, CustUp
1ère session de workshop
Workshop 1 : La DMP au cœur de la Customer Data Platform
Personnaliser dynamiquement les parcours de navigation, améliorer la performance emailing CRM ou encore optimiser les dépenses branding sont des aspects de la DMP que l’on connait ! Et si nous allions plus loin ?
Repartons de l’expérience client en prenant en considération leurs enjeux et objectifs. Ne pourrions-nous pas considérer que la DMP n’est qu’un des éléments constitutifs d’un ensemble plus global : la Customer Data Platform (CDP) ?
Par Alexandre Chapt, Directeur Marketing & Communication, Eulerian Technologies
et Mathieu Dhordain, Consultant, MDH Consulting
Workshop 2 : L'Intelligence Artificielle en actions. 3 applications, prolongement de la DMP.
Pour exploiter la richesse en données de la DMP, l’Intelligence Artificielle est un outil puissant qui contribue à l’amélioration de votre performance commerciale. 3 domaines d’application de l’Intelligence Artificielle sont passés en revue lors de cet atelier : la personnalisation et les recommandations affinées, le traitement naturel de la langue et le chatbot conversationnel.
A partir de 3 cas concrets, les conditions de mise en œuvre sont présentées (compétences et ressources à mobiliser), les principes technologiques sont décryptées.
Un atelier par l’exemple et les échanges pour vous guider vers vos premières réalisations en Intelligence Artificielle.
Par Antoine Coubray, Directeur, CustUp
Jean-Claude Heudin, Fondateur, Artificial-Creature.com
et Florent Fay, Fondateur de Sell-in Consulting
Déjeuner
2ème session de workshop
Workshop 3 : Data & cybersécurité
Le darkweb et le deep web : les meilleurs ennemis du traitement et de l'activation des données. Plusieurs exemples et dispositifs à mettre en place seront présentés lors de ce workshop.
Par Maxime Arandel, Cyber-risk Analyst Team Manager de CybelAngel
Workshop 4 : Explorez les données de votre DMP par la data visualisation - méthodologie et cas pratique
La data visualisation a longtemps été perçue comme un simple outil de restitution des études quantitatives à l'image du camembert présenté en réunion pour montrer la répartition du chiffre d'affaires par exemple. Aujourd'hui, la data visualisation va plus loin en devenant un outil d'exploration des données à la portée de toute l'équipe marketing. Les responsables marketing, non spécialistes de la data, peuvent maintenant manipuler leurs données facilement et en temps réel grâce à la représentation graphique. Lors de ce workshop, je vous présenterai comment mettre en place une stratégie data issue de notre approche design pour faciliter vos prises de décisions et illustrerai mes propos par un cas concret.
Par Timothée Le Roy, Responsable marketing et communication, Matlo
Table ronde – DMP & Activation, faites parler vos données !
Message publicitaire personnalisé, retargeting, achat programmatique, personnalisation de contenu… Quelle est l’étendue des possibilités ? Comment mettre en place des scénarios d'engagement omnicanal ? Comment définir les indicateurs clés de performance ? De la segmentation à l’hyper-personnalisation, comment ne pas franchir la ligne rouge ?
Les intervenants de cette table ronde vous feront partager leurs différents uses cases.
- Alexandra Mauraisin, Directrice adjointe de la Marque, Groupe La Poste
- Vincent Labasse, Global Digital Media & Content Director, L’Oréal Luxe
- Romain Créteur, Responsable de projet, Direction Transformation Digitale Groupe, Groupama
Animée par Antoine Saglier, CEO, Zebestof
Pause & networking
Cas client : De l’installation à l’activation d’une DMP chez TF1
Le groupe TF1 s’est équipé en 2016 d’une DMP. Nous reviendrons lors de cette session sur les différents aspects de ce déploiement. Comment gérer un projet DMP dans un groupe Media ? Quels sont les différents usages simples à mettre en œuvre ? Comment valorisez au mieux la donnée collectée ?
Présenté par Pierre Renaldo, Expert Data, Groupe TF1
Débat – Quelles perspectives pour la DMP ?
Comment faire évoluer votre DMP ? Va-t-elle se diriger vers un modèle « Customer Data Platform » ? Vers une synchronisation de la DMP/DSP ? Vers une fusion AdTech/MarTech ? Quels impacts aura le progrès de l’intelligence artificielle ? Les robots remplaceront-ils le directeur marketing ?
- Mickaël Avoledo, Directeur associé, M13h
- Emmanuelle Olivié-Paul, Directrice associée, MARKESS
Animé par Florent Argentier, Président, Cercle Marketing Client
Fin de la journée
Comment venir à la conférence
En Métro
Ligne 1, 2 et 6 / RER A : Charles de Gaulle Etoile / Ligne 2 : Ternes ou Courcelles
En savoir plusLa Data Management Platform est devenue au cours de ces trois dernières années un outil clé du marketing data driven chez les annonceurs, agences médias, éditeurs, groupes média, etc. La plupart des professionnels du marketing des grandes entreprises l’ont intégrée dans leur stratégie digitale, mais qu’en est-il concrètement de sa mise en place et des retours d’expérience côté utilisateurs ? Comment digitaliser vos données clients offline ? Comment activer vos données ? Quelle gouvernance des données dans l’entreprise ? Quid de la RGPD et de l’arrivée du Data Protection Officer dans l’entreprise ? Quelles évolutions de son utilisation sont à prévoir ?
Cette journée sera articulée autour de différentes sessions (tables rondes, keynotes, interviews, workshops) rassemblant des professionnels de la publicité et du marketing qui partageront leur expertise et leurs retours d’expérience sur l’intégration d’une DMP dans la stratégie de marketing digital des entreprises.
Camille Laudet, Chef de projet, CCM Benchmark
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