Personnalisation & DMP

4ème édition - 15 novembre 2017, Paris

#JDNdmp

Collectée, analysée, digitalisée ou encore personnalisée : la data est l’or noir qui révolutionne le marketing. Toutes ces données viennent alimenter la Data Management Platform devenue un outil clé du marketing data driven... Cette 4ème édition réunira une centaine de professionnels de la publicité et du marketing pour partager leurs retours d’expérience autour d’ateliers opérationnels, de tables rondes, d’interviews et de temps de networking.

participants

intervenants

sessions

Workshops

Intervenants

Alexandre Vasseur

Diplômé de l’Institut Européen des Affaires, Alexandre Vasseur est depuis 2015 Responsable Marketing Communication Sénior en charge d’activités B2B et Grand Public

Alexandre Vasseur

Marketing Communication Manager, Microsoft France

Pierre Renaldo

J'ai passé 8 ans au marketing digital ainsi que TV de France Télévisions Publicité puis je suis venu chez TF1, tout d’abord, 5 ans à la régie publicitaire en charge du marketing digital puis 3

Pierre Renaldo

Expert Data, Groupe TF1

Vincent Labasse

Vincent est Global Digital Media, Content and Social Director au sein de la Division Luxe du Groupe L’Oréal. Après un parcours en agence conseil digital puis au sein de groupes Média (Lagardère

Vincent Labasse

Global Digital Media & Content Director, L’Oréal Luxe

Alexandra Mauraisin

En tant que Directrice adjointe de La Marque, Alexandra Mauraisin est en charge de la communication publicitaire de La Poste, et du pilotage des investissements media du groupe La Poste. En 2015, le

Alexandra Mauraisin

Directrice adjointe de la Marque, Groupe La Poste

Florian Seltene

Florian Seltene est Section Manager en charge des nouvelles plateformes digitales au sein du département Digital Marketing & Data chez Nissan Europe. Il est responsable de la digitalisation de l

Florian Seltene

Digital Section Manager, Nissan Europe

Romain Créteur

Diplômé de HEC Paris. Romain Créteur a débuté sa carrière chez Orange au sein de la line of business Audience and Advertising, en charge du l'activité média pour le UK. Puis chez

Romain Créteur

Responsable de projet, Direction Transformation Digitale Groupe, Groupama

Georges Vignau

Georges Vignau est diplômé en Econométrie et Economie quantitative de l’université de Toulouse I. Il a fait la quasi-totalité de sa carrière à la MAIF où il a commencé dans l’univers d

Georges Vignau

Responsable marketing sociétaires, MAIF

Clémence Scottez

Forte de d’une dizaine d’années d’expertise dans l’application de la protection des données personnelles aux nouvelles technologies, Clémence Scottez est actuellement responsable du service

Clémence Scottez

Cheffe du service des affaires économiques à la Direction de la conformité, CNIL

Emmanuelle Olivié-Paul

Emmanuelle Olivié-Paul a plus de 25 ans d’expérience dans le monde du numérique et des technologies de l’information avec une spécialisation sur les usages digitaux, les marchés des logiciels

Emmanuelle Olivié-Paul

Directrice associée, MARKESS

Samuel Profumo

Samuel Profumo est Chief Data Officer du Groupe Figaro – CCM Benchmark, en charge des projets Data, CRM & Analytics. Il a pour mission la valorisation des données dans le cadre des activités

Samuel Profumo

Chief Data Officer, Groupe Figaro

Olivier Iteanu

Olivier ITEANU est Avocat à la Cour d‘Appel de Paris depuis 1989
Chargé d‘enseignement à l‘Université de Paris I Sorbonne en droit du numérique

Fondateur et Gérant de la SELA

Olivier Iteanu

Avocat à la Cour, ‎ITEANU Avocats

Alexandre Chapt

Après 9 ans d’expérience dans l’Entertainment chez PlayStation puis SEGA France, Alexandre Chapt est venu apporter, depuis 2012, son expertise en marketing et communication à Eulerian Technolog

Alexandre Chapt

Directeur Marketing & Communication, Eulerian Technologies

Mathieu Dhordain

Après 16 ans à la tête de Directions Digitales et Marketing sur les secteurs du Retail, du Travel et des Services, Mathieu accompagne les annonceurs dans leurs projets marketing digitaux. Son exper

Mathieu Dhordain

Consultant, MDH Consulting

Florent Fay

Quinze années d’expériences au service des plus grandes marques européennes pour la réalisation de stratégies mobiles ambitieuses, ex directeur général de Pureagency, agence leader sur le mar

Florent Fay

Fondateur, Sell-in Consulting

Thomas Faivre-Duboz

Thomas est co-fondateur de Converteo, cabinet de conseil en stratégie digitale & data constitué de 70 consultants de haut niveau. Diplômé d’HEC Paris, il accompagne ses clients grands compte

Thomas Faivre-Duboz

Co-fondateur, Converteo

Maxime Arandel

Diplômé de Sciences Po Paris en 2015, j'ai intégré CybelAngel en tant qu'analyste en cybersécurité en Novembre 2015. Je dirige à présent une équipe chargée d'effectuer des audits de sécurit

Maxime Arandel

Cyber-risk Analyst Team Manager, CybelAngel

Timothée Le Roy

Timothée débute sa carrière en 2011 à la communication du groupe BNP Paribas Real Estate après ses études en Espagne et en Inde avec KEGDE Business School. Deux ans après, il devient responsabl

Timothée Le Roy

Responsable marketing et communication, Matlo

Mickaël Avoledo

Mickaël Avoledo est directeur associé chez M13h, cabinet de conseil spécialisé en data marketing et technologies. Il intervient a

Mickaël Avoledo

Directeur Associé, M13h

Nicolas Jaimes

Après avoir été diplômé de l'EDHEC, Nicolas a écrit au sein de la rubrique Management du Journal du Net. Deux années plus tard, il est passé des problématiques RH aux évolutions du monde du

Nicolas Jaimes

Journaliste médias, Journal du Net

Bruno Florence

Ingénieur de formation (ENSEA) et diplômé de l’ESSEC. Depuis 2000, date de lancement de son cabinet de conseil Florence Consultant, Bruno Florence accompagne les entreprises dans l’amélioratio

Bruno Florence

Dirigeant du cabinet Florence Consultant, Co-Président du Sncd, Co-Fondateur de l’EmDay

Antoine Saglier

Entré chez Netbooster en 2002, Antoine Saglier occupe rapidement le poste de directeur technique afin de développer les outils de tracking du groupe. Il devient ensuite en 2010 directeur technique d

Antoine Saglier

CEO, Zebestof

Antoine Coubray

Antoine dirige le cabinet de conseil opérationnel CustUp. Cross canal, digitalisation des Parcours Clients, CRM… CustUp structure et anime la Relation Clients vers plus de performances.

Antoine Coubray

Directeur, CustUp

Jean-Claude Heudin

Jean-Claude Heudin est professeur et chercheur en Intelligence Artificielle. Il est titulaire d'un doctorat et d'une habilitation à diriger des recherches de l'Université Paris-Sud. Il est l’auteu

Jean-Claude Heudin

Fondateur, Artificial-Creature.com

Florent Argentier

Florent ARGENTIER : Président du Cercle Marketing Client et Consultant en management au sein du cabinet ADIX, où il intervient su

Florent Argentier

Président du Cercle Marketing Client

Programme

8:45

Accueil des participants

9:15

Introduction

Comment est structuré le marché de la DMP ? DMP externalisée, internalisée ou solution hybride ? Data lab, data lake, DMP… Quels dispositifs pour mutualiser l'ensemble des datas ? Quels bilans tirer des mises en place de ces trois dernières années ?
Présentée par Nicolas Jaimes, Journaliste médias, Journal du Net

09:30

Table ronde – DMP & Intégration, embarquez toutes vos datas à bord !

Comment réconcilier les différentes données autour d’un même profil ? CRM onboarding : pourquoi digitaliser vos données clients offline ? Solutions manuelles ou algorithmiques, comment mettre en place votre segmentation ? Machine learning, deep learning… Pourquoi intégrer des algorithmes prédictifs ? Quid des méthodes de lookalike ? Les intervenants de cette table ronde vous feront partager leurs différents uses cases.
- Georges Vignau, Responsable marketing sociétaires, MAIF
- Alexandre Vasseur, Marketing Communication Manager, Microsoft France
- Florian Seltene, Digital Section Manager, Nissan Europe
Animée par Nicolas Jaimes, Journaliste médias, Journal du Net

10:10

Interview – Pour quelle gouvernance des données dans l’entreprise ?

Qui doit mener l’initiative big data au sein d’une organisation ? Qui utilise cette donnée ? Qui en est responsable ? Quels sont les nouveaux métiers clefs pour l’entreprise ?
- Samuel Profumo, Chief Data Officer, Groupe Figaro
Animée par Bruno Florence, Co-Président du SNCD

10:30

Keynote – Avez-vous vraiment besoin d’une DMP ?

La DMP est-elle l'eldorado promis par le marché ? Le choix d'une DMP doit-il être l'alpha et l'omega de toute stratégie data marketing ? Après plusieurs années d'accompagnement de très nombreux annonceurs, Converteo apportera un retour d'expérience concret et partagera ses principaux conseils pour mettre la data au service de l'expérience client et de la performance.
Présentée par Thomas Faivre-Duboz, Co-fondateur, Converteo

10:45

Pause & networking

11:15

Interview – Nouveau règlement européen sur la protection des données : ce qui change pour les professionnels

Quelles sont les conséquences de la mise en place de la RGPD à partir de mai 2018 ? Comment s’y préparer ? Data Protection Officer : pour qui, pourquoi et dans quelles conditions ?
- Clémence Scottez, Cheffe du service des affaires économiques à la Direction de la conformité, CNIL
- Olivier Iteanu, ‎Avocat à la Cour, ‎ITEANU Avocats
Animée par Antoine Coubray, Directeur, CustUp

11:45

1ère session de workshop

Workshop 1 : La DMP au cœur de la Customer Data Platform
Personnaliser dynamiquement les parcours de navigation, améliorer la performance emailing CRM ou encore optimiser les dépenses branding sont des aspects de la DMP que l’on connait ! Et si nous allions plus loin ? Repartons de l’expérience client en prenant en considération leurs enjeux et objectifs. Ne pourrions-nous pas considérer que la DMP n’est qu’un des éléments constitutifs d’un ensemble plus global : la Customer Data Platform (CDP) ?
Par Alexandre Chapt, Directeur Marketing & Communication, Eulerian Technologies
et Mathieu Dhordain, Consultant, MDH Consulting

Workshop 2 : L'Intelligence Artificielle en actions. 3 applications, prolongement de la DMP.
Pour exploiter la richesse en données de la DMP, l’Intelligence Artificielle est un outil puissant qui contribue à l’amélioration de votre performance commerciale. 3 domaines d’application de l’Intelligence Artificielle sont passés en revue lors de cet atelier : la personnalisation et les recommandations affinées, le traitement naturel de la langue et le chatbot conversationnel. A partir de 3 cas concrets, les conditions de mise en œuvre sont présentées (compétences et ressources à mobiliser), les principes technologiques sont décryptées. Un atelier par l’exemple et les échanges pour vous guider vers vos premières réalisations en Intelligence Artificielle.
Par Antoine Coubray, Directeur, CustUp
Jean-Claude Heudin, Fondateur, Artificial-Creature.com
et Florent Fay, Fondateur de Sell-in Consulting

12:30

Déjeuner

14:00

2ème session de workshop

Workshop 3 : Data & cybersécurité
Le darkweb et le deep web : les meilleurs ennemis du traitement et de l'activation des données. Plusieurs exemples et dispositifs à mettre en place seront présentés lors de ce workshop.
Par Maxime Arandel, Cyber-risk Analyst Team Manager de CybelAngel

Workshop 4 : Explorez les données de votre DMP par la data visualisation - méthodologie et cas pratique
La data visualisation a longtemps été perçue comme un simple outil de restitution des études quantitatives à l'image du camembert présenté en réunion pour montrer la répartition du chiffre d'affaires par exemple. Aujourd'hui, la data visualisation va plus loin en devenant un outil d'exploration des données à la portée de toute l'équipe marketing. Les responsables marketing, non spécialistes de la data, peuvent maintenant manipuler leurs données facilement et en temps réel grâce à la représentation graphique. Lors de ce workshop, je vous présenterai comment mettre en place une stratégie data issue de notre approche design pour faciliter vos prises de décisions et illustrerai mes propos par un cas concret.
Par Timothée Le Roy, Responsable marketing et communication, Matlo

14:45

Table ronde – DMP & Activation, faites parler vos données !

Message publicitaire personnalisé, retargeting, achat programmatique, personnalisation de contenu… Quelle est l’étendue des possibilités ? Comment mettre en place des scénarios d'engagement omnicanal ? Comment définir les indicateurs clés de performance ? De la segmentation à l’hyper-personnalisation, comment ne pas franchir la ligne rouge ? Les intervenants de cette table ronde vous feront partager leurs différents uses cases.
- Alexandra Mauraisin, Directrice adjointe de la Marque, Groupe La Poste
- Vincent Labasse, Global Digital Media & Content Director, L’Oréal Luxe
- Romain Créteur, Responsable de projet, Direction Transformation Digitale Groupe, Groupama
Animée par Antoine Saglier, CEO, Zebestof

15:45

Pause & networking

16:15

Cas client : De l’installation à l’activation d’une DMP chez TF1

Le groupe TF1 s’est équipé en 2016 d’une DMP. Nous reviendrons lors de cette session sur les différents aspects de ce déploiement. Comment gérer un projet DMP dans un groupe Media ? Quels sont les différents usages simples à mettre en œuvre ? Comment valorisez au mieux la donnée collectée ?
Présenté par Pierre Renaldo, Expert Data, Groupe TF1

16:45

Débat – Quelles perspectives pour la DMP ?

Comment faire évoluer votre DMP ? Va-t-elle se diriger vers un modèle « Customer Data Platform » ? Vers une synchronisation de la DMP/DSP ? Vers une fusion AdTech/MarTech ? Quels impacts aura le progrès de l’intelligence artificielle ? Les robots remplaceront-ils le directeur marketing ?
- Mickaël Avoledo, Directeur associé, M13h
- Emmanuelle Olivié-Paul, Directrice associée, MARKESS
Animé par Florent Argentier, Président, Cercle Marketing Client

17:15

Fin de la journée

Lieu

Les Salons Hoche - 9 Avenue Hoche, 75008 Paris

Plus d'infos

Comment venir à la conférence

En Bus

Ligne 31 (arrêt Hoche) ou Ligne 43 et 93 (arrêt Hoche-Saint-Honoré)

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En Métro

Ligne 1, 2 et 6 / RER A : Charles de Gaulle Etoile / Ligne 2 : Ternes ou Courcelles

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En Voiture

Parking Hoche / Saint-Honoré

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